Bed Bath & Beyond มีแผนที่จะลดทอนคูปองเพื่อเพิ่มผลกำไร

ในไม่ช้าคุณอาจไม่เห็นคูปองBed Bath & Beyondจำนวนมากปรากฏในกล่องจดหมายของคุณ ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ขึ้นชื่อเรื่องคูปองที่ส่งทางไปรษณีย์และทางอีเมลเพื่อดึงดูดลูกค้าเข้าร้านค้าโดยให้ส่วนลด 15% หรือ 20% สำหรับเครื่องนอนและของใช้ในบ้านอื่น ๆ แต่ในการเสนอราคาเพื่อเพิ่มผลกำไรและสามารถแข่งขันด้านราคากับคู่แข่งได้มากขึ้น บริษัท กำลังวางแผนที่จะขยายขนาดนั้น วันนี้เรามีการใช้คูปองมากเกินไป Joe Hartsig ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายสินค้ากล่าวเมื่อวันพุธระหว่างการประชุมเสมือนจริงกับนักลงทุน Bed Bath & Beyond กล่าวว่าได้ศึกษาตะกร้าของผู้ซื้อ 405 ล้านตะกร้าและสินค้า 285,000 รายการและพบว่าการส่งเสริมการขาย 40% ถือว่า ไม่ได้ผล และไม่จำเป็น กล่าวว่ามีลูกค้าใหม่ 1.4 ล้านรายในปีนี้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาและผู้คนที่ต้องการซื้ออุปกรณ์ทำความสะอาดหรือเพื่อตกแต่งบ้าน กล่าวว่าลูกค้าใหม่เหล่านั้นมีอายุน้อยกว่า 6 ปีโดยเฉลี่ยและมีแนวโน้มที่จะใช้คูปองน้อยลง 20% ทำให้ บริษัท มีเหตุผลมากขึ้นในการปรับขนาดโปรโมชั่นกลับ Mark Tritton ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่าคูปองยังสามารถมองว่าเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ เขาบอกกับนักลงทุนว่า บริษัท ไม่ได้วางแผนที่จะกำจัดคูปองทั้งหมด แต่เพื่อ ใช้ประโยชน์จาก พวกเขา ให้เป็นจุดแข็งที่แท้จริง นักวิเคราะห์คนหนึ่งเตือนว่าผู้ค้าปลีกในขณะที่คิดทบทวนกลยุทธ์ใหม่จำเป็นต้องระมัดระวังไม่ให้คนที่พึ่งพาคูปองมากที่สุด นีลแซนเดอร์สกรรมการผู้จัดการของ GlobalData Retail กล่าวว่า …